“ Die Frage nach Grundsätzen ist immer etwas Grundsätzliches. Es gibt ja auch das Prinzip der Prinziplosigkeit. Dennoch können Grundsätze gewisse Hilfe bieten. Man darf Prinzipien nur nicht stur reiten.
Prof. Dr. Heinz Weinhold-Stünzi (1996): Marktobjekte optimal positionieren. In: Positionierung. Kernentscheidung des Marketing. Hrsg.: Tomczak, T.; Rudolph, T., Roosdorp, A., S. 54
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